在1月結(jié)束的“傳奇切爾西中國(guó)行”活動(dòng)中，切爾西球迷與傳奇球星詹弗蘭科·佐拉齊聚一堂，共同見證了切爾西2-0的勝利。這場(chǎng)聚會(huì)，不僅是球迷的狂歡，更是玲瓏將其在體育營(yíng)銷領(lǐng)域長(zhǎng)期積累的系統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)化為具體權(quán)益落地激活的一次呈現(xiàn)。
傳奇球星詹弗蘭科·佐拉
2024年9月，玲瓏與英超豪門切爾西足球俱樂部正式確立全球合作伙伴關(guān)系。在一年多合作過(guò)程中，玲瓏憑借豐富體育營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，系統(tǒng)執(zhí)行了“全球引爆-本土深耕-體驗(yàn)沉淀”的組合策略，有效實(shí)現(xiàn)了全球品牌形象的大幅提升與用戶情感鏈接的深度建立。
全球高度：在世界頂級(jí)賽場(chǎng)，與卓越并肩
合作期間，玲瓏旗下Linglong、LEAO、CROSSWIND三大品牌標(biāo)識(shí)登陸斯坦福橋球場(chǎng)核心的LED環(huán)繞屏，伴隨球隊(duì)每一場(chǎng)激烈角逐，進(jìn)入全球億萬(wàn)球迷的視野。玲瓏產(chǎn)品品質(zhì)與品牌實(shí)力，在世界足球最高舞臺(tái)上與“冠軍標(biāo)準(zhǔn)”同頻共振的印證，以全球化的品牌姿態(tài)，接受最苛刻的審視并獲得認(rèn)可。
本土深度：上海到重慶，讓激情貼近每一程
全球聲量，必須在中國(guó)市場(chǎng)尋得扎實(shí)而溫暖的回響。為此，玲瓏攜手切爾西策劃“傳奇切爾西中國(guó)行”活動(dòng)，旨在與用戶建立更深度的情感連接。繼2025年3月首站于上海成功舉辦后，2026年1月，這份藍(lán)色激情被引入山城重慶，玲瓏攜手佐拉開啟重慶藍(lán)色狂歡。活動(dòng)通過(guò)在全國(guó)范圍內(nèi)尋找幸運(yùn)“錦鯉”，為粉絲創(chuàng)造了與傳奇球星零距離接觸的珍貴機(jī)會(huì)，點(diǎn)燃了全國(guó)球迷的熱情。
在傳播層面，玲瓏整合了合作體育媒體與自有品牌矩陣，展開了多渠道、立體化的傳播。這一系列舉措成效卓著：中國(guó)行活動(dòng)獲得切爾西官方社交媒體超2億人次的曝光支持，顯著提升了玲瓏品牌的影響力與公眾好感度。
體驗(yàn)溫度：每一個(gè)觸點(diǎn)，注入可感知的活力
真正的品牌合作，應(yīng)讓用戶看得見、摸得著、感受得到。為此，玲瓏多維度激活切爾西IP：在機(jī)場(chǎng)、高鐵等核心交通樞紐進(jìn)行廣泛傳播，將冠軍的激情注入用戶的旅程；并系統(tǒng)化地將切爾西的冠軍元素注入線下服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，設(shè)計(jì)并發(fā)放了包括專屬輪胎展臺(tái)、海報(bào)、道旗在內(nèi)的終端陳列物料，成功覆蓋全國(guó)終端門店，這些煥然一新的空間，有效提升了終端品牌活力，收獲了積極的市場(chǎng)反饋。
不止于靜態(tài)展示，玲瓏更致力于創(chuàng)造動(dòng)態(tài)、共享的激情記憶。過(guò)去一年，公司累計(jì)組織了13場(chǎng)官方賽事深度觀賽體驗(yàn)，覆蓋近500人次的核心客戶與合作伙伴。特別是在2025年9月，玲瓏組織的50周年切爾西觀賽活動(dòng)，讓品牌的歷史積淀與俱樂部的百年榮耀精神深度融合，在共同的吶喊與心跳中，將商業(yè)關(guān)系升華為擁有共同信仰與珍貴回憶的情感聯(lián)結(jié)。
同時(shí)，策劃并拍攝社交媒體挑戰(zhàn)活動(dòng)，多次與切爾西社媒共創(chuàng)，國(guó)際社媒平臺(tái)累計(jì)曝光2500萬(wàn)次，以趣味化、互動(dòng)化的方式有效放大了全球品牌聲量。
體系化沉淀：超越曝光，構(gòu)建長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)
玲瓏輪胎的體育營(yíng)銷基因，可追溯至2006年——彼時(shí)，公司創(chuàng)建了中國(guó)第一支女子賽車隊(duì)，以此為原點(diǎn)，開啟了近二十年的持續(xù)耕耘。截至目前，玲瓏已參與全球超過(guò)100項(xiàng)體育賽事，不僅形成了差異化的品牌營(yíng)銷特色，更積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，錘煉出一整套成熟的體育營(yíng)銷方法論。
與切爾西的合作，是玲瓏輪胎精心構(gòu)建全球化“冠軍朋友圈”戰(zhàn)略的重要一環(huán)。未來(lái)，玲瓏輪胎將繼續(xù)在這條道路上堅(jiān)定前行，以卓越科技與品質(zhì)為基石，以全球化視野與本土化運(yùn)營(yíng)為雙翼，持續(xù)將澎湃的體育精神轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)品牌向上的持久動(dòng)力，與全球更多用戶和伙伴一起，共赴下一段精彩旅程。
原創(chuàng)投稿/新聞線索 tirechina@tirechina.net
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